8 клучни елементи што го обликуваат идентитетот на вашиот бренд

Брендот не е само лого или име на компанија. Тоа е целото искуство што клиентот го има со вашиот производ или услуга. Елементите на брендот се градежните блокови што го обликуваат вашиот идентитет и ве разликуваат од конкуренцијата. Кога се применуваат доследно, тие создаваат препознатливост, доверба и емоционална врска со клиентите.

Подолу, откриваме 8 клучни елементи што ја формираат основата на секој силен бренд – и како можете да ги примените во вашиот бизнис.

Глас и тон на брендот

Гласот на брендот е начинот на кој се обраќате на вашата публика. Може да биде сериозен, професионален, пријателски расположен, забавен или инспиративен – зависи од тоа со кого разговарате и каква слика сакате да оставите.

Тонот ги претставува нијансите на тој глас во различни ситуации. На пример, банката може да има формален глас, но да користи поопуштен тон во младинска кампања.

Практични примери:

• Најк користи инспиративен, мотивациски тон („Само направи го“).
• Локалните кафулиња или брендови за храна честопати користат неформален и хумористичен тон на Инстаграм.

Пример од нашата пракса: ако им се обраќате на продавачите на платформа за е-трговија, гласот треба да биде професионален и едукативен , а тонот прилагоден на каналот – посериозен во упатството и попријателски на социјалните мрежи.

Лого

Логото е визуелна точка на препознавање на брендот. Тоа е првиот впечаток и симбол што публиката го поврзува со вашата компанија и бренд.

• Добро решение е да имате неколку варијации на логото: целосна верзија, скратена верзија (монограм или иницијали) и икони за дигитални канали.
• Логото треба да биде едноставно, скалабилно и да работи во црно-бело.

Пример:
Јаболкото со залак е едноставно, јасно и функционира во секоја димензија – од билборд до икона за телефон.

Палета на бои

Боите ги пренесуваат емоциите посилно отколку што мислиме:

• Сината боја е поврзана со доверба (затоа банките и ИТ компаниите ја користат).
• Црвената боја евоцира енергија, страст и итност (често при промоции).
• Зелената боја е поврзана со природата и одржливоста.

Секој бренд треба да дефинира примарна палета (главните бои на брендот) и секундарна палета (придружни нијанси за разновидност во дизајнот). На овој начин, клиентите полесно ќе се поврзат со брендот и

Пример :

Јетел избра сива и темно зелена за својата палета и ги комбинираше на таков начин што се многу лесно препознатливи како компанија, само преку комбинацијата на тие две бои.

Ако сте бренд за здрава храна, употребата на зелени и топли тонови му помага на клиентот веднаш да го поврзе вашиот производ со свежина и природа.

Стил на фотографија

Фотографиите честопати зборуваат погласно од текстот. Стилот на фотографијата дефинира како се презентираат производите и брендот:

• Дали користите реалистични, минималистички фотографии на бела позадина (стил на е-трговија)?
• Или фотографии од животниот стил што го прикажуваат производот во секојдневна употреба?
• Ќе користите светли и весели тонови, или потемни и полуксузни?

Пример:
Икеа не прикажува само производи, туку целата соба и начин на живот, давајќи му на клиентот визија за тоа како би изгледал производот во нивниот дом.

Графички стил

Графичкиот стил вклучува икони, илустрации, форми и шеми што ја придружуваат визуелната комуникација.

• Минималистичкиот бренд користи едноставни линии и воздржана графика.
• Креативниот, младешки бренд користи разиграни илустрации и светли форми.

Ако сте моден бренд за млади луѓе, можете да користите трендовски графички елементи (на пр. графити, балончиња за говор со цртани филмови, колажи), додека финансиска институција би се одлучила за јасна, уредна и професионална графика.

Типографија

Фонтите се тивки амбасадори на брендот.

• Фонтот на насловот треба да биде впечатлив, препознатлив и посебен.
• Фонтот на текстот мора да биде читлив во сите формати, особено онлајн.

Пример:

• Vogue користи препознатлив сериф фонт кој симболизира луксуз и традиција.
• Стартап брендовите често користат модерен фонт sans-serif за да нагласат иновации и пристапност.

Слоган/Слоган

Слоганот/слоганот е кратка порака што ја сумира суштината на брендот. Тој треба да биде:

• Јасно (веднаш е јасно што нудите).
• Запаметливо (едноставни и моќни зборови).
• Инспиративно или емотивно (за да се поттикне чувство).

Примери:

• Ред Бул: „Ти дава крилја“ — емотивна и универзална порака.
• BMW: Врвната машина за возење

Позиционирање

Позиционирањето е начинот на кој клиентите го перцепираат вашиот бренд во однос на конкуренцијата. Тоа е одговорот на прашањето: Зошто клиентот треба да ве избере вас?

• Можете да бидете премиум избор (луксузни производи).
• Можете да понудите најдобар сооднос цена-квалитет .
• Можете да бидете најприфатливи и најбрзи (брза испорака, пониски цени).

На нашиот пазар, каде што клиентите балансираат помеѓу квалитет и цена, важно е јасно да дефинирате дали сте „премиум“, „прифатлив“ или „практичен“ избор – и да го комуницирате ова доследно преку сите канали.

Заклучок

Сите овие елементи заедно формираат мозаик од идентитетот на брендот . Не е доволно да имате добро лого или убава палета на бои – клучно е сите елементи да се користат доследно и во согласност со стратегијата .

Ако сакате вашиот бренд да биде препознаен и запомнет, креирајте водич за стил на бренд и погрижете се секој член на тимот и секој партнер да ги користи елементите на ист начин.

Со тоа, не само што градите визуелен идентитет, туку и доверба, лојалност и долгорочен однос со клиентите . Ќе зборуваме повеќе за брендот како многу важен елемент од вашата стратегија за продажба во наредниот период.