Креирање наслови на производи: совети за оптимизација

Насловите на производите често се првото нешто што клиентот го гледа, или во резултатите од пребарувањето или на врвот од страницата на производот. Ако насловот не ги пренесува точните информации брзо и јасно, можете да го изгубите интересот на потенцијалниот купувач – можеби засекогаш. Создавањето наслов на производот мора да се сфати сериозно и да се пристапи кон него со јасни чекори и цел.

Според анкетата, 65% од купувачите наведуваат дека квалитетот на насловот и описот на производот се клучни фактори во нивната одлука за купување.

Разбирањето на оптимизацијата на насловот на производот може да биде предизвик ако не знаете што да вклучите или колку информации да обезбедите. Ако насловот на производот не се оптимизира веднаш, тоа директно ќе влијае на квалитетот на целата страница на производот .

Клучни елементи на добар наслов за производ

Како што видовме претходно како да се креира страница на производ (PDP) и што таа вклучува, да разгледаме како да се креира еден од нејзините најважни делови.
Сè започнува со вклучување на основни информации во насловот на производот:

• Бренд – Клиентите остануваат лојални на квалитетот и брендот без оглед на конкуренцијата.
• Име на серија или број на модел (доколку го има) – Особено важно за категориите телевизори, компјутери и електрични уреди. Многу е важно да се наведе дали има компатибилни или дополнителни уреди. Исто така, важно е за евентуално сервисирање и купување резервни делови од производот.
• Главен клучен збор – Зборот што најдобро го опишува вашиот производ и го дефинира најпрецизно (на пр. чевли, чанта, шише).
• Најважни карактеристики – Истакнувањето на специфични карактеристики на производот им помага на клиентите полесно да го пронајдат она што го бараат (на пр., погодно за кучиња, двострано, веганско).
• Клучни спецификации – Информациите како што се составот, бојата и димензиите им помагаат на клиентите да го стеснат пребарувањето (на пр. 500 мл, црвена, нерѓосувачки челик).

Зошто е важен насловот на производот?

Насловот на производот е првата информација што клиентот ја гледа кога пребарува на Amazon или други платформи за е-трговија. Ако насловот не е јасен, информативен или лесен за пребарување, потенцијалниот клиент лесно може да се префрли на конкурентски производ. Добар наслов:

• Ги зголемува шансите клиентот да кликне на вашиот производ.
• Тоа му помага на алгоритмот на платформата подобро да го разбере вашиот производ (SEO).
• Обезбедува клучни информации што ги очекуваат клиентите (на пр. бренд, модел, спецификации).

Истражување на клучни зборови

Вклучувањето на релевантни клучни зборови во насловите на вашите производи им помага на пребарувачите подобро да разберат што продавате. Ова ја зголемува веројатноста дека вашиот производ ќе се рангира подобро во резултатите од пребарувањето ако се совпаѓа со она што го бара клиентот.

Користете алатки за истражување клучни зборови како Ahrefs или SEMRush за да пронајдете клучни фрази поврзани со вашиот производ. Обрнете посебно внимание на термини со голем обем на пребарување и мала конкуренција, бидејќи тоа може да ви помогне да се истакнете во пребарувањето на Google.

Оптимизацијата за пребарување производи (SEO) игра клучна улога во зголемувањето на видливоста на вашите производи во резултатите од пребарувањето (SERP).

Совет: Не е доволно само еднаш да се истражат клучните зборови и да се имплементираат во содржината (наслов, краток и долг опис). Трендовите во пребарувачите се менуваат секојдневно. Она што е популарно и пребарувано денес не значи дека секогаш ќе биде така. Проверката на клучните зборови и бројот на луѓе што ги бараат е задолжителна.

Основни правила за креирање наслови на производи

„Пананас“ поставува јасни правила за креирање наслови, а некои од основните правила вклучуваат:

1. Почитувајте ја максималната должина на насловот:

Индустријата препорачува до 200 знаци, но често се препорачува пократок наслов (под 150 знаци) за подобра читливост и мобилна оптимизација.

2. Користете само големи букви на почетокот на секој збор:

• Не користете СО ГОЛЕМИ БУКВИ, освен за кратенки или брендови кои официјално ги користат.

Без промотивна содржина:

• Насловот не смее да содржи фрази како „Бесплатна достава“, „Најдобра понуда“ или „Денешна распродажба“.

Без контакт информации и линкови:

• Строго е забрането да се ставаат е-адреси, телефонски броеви или URL-адреси во насловот.

Избегнувајте непотребни информации:

• Не вклучувајте информации за цена, достапност, залихи, гаранции, промоции.

Како да напишете ефективен наслов?

1. Вклучете релевантни клучни зборови на почетокот од насловот
Клучните зборови што потенцијалните клиенти најверојатно ќе ги бараат треба да бидат што е можно поблиску до почетокот на насловот.

На пример:

✅ Точно:
Bluetooth слушалки со микрофон, поништување на бучава, 40 часа траење на батеријата – црни
❌ Лошо:
Црни Bluetooth слушалки, 40 часа батерија, поништување на бучава

2. Следете ја структурата: Бренд + Производ + Клучни карактеристики + Димензии/Боја/Варијации
Оваа структура е докажана формула за успех:

Пример 1 (Електроника):
Паметен телефон Samsung Galaxy S24 Ultra, 256GB, 12GB RAM, црна, камера од 200MP

Пример 2 (Домашни апарати):
Philips блендер HR2221/40, 700W, 2 литри, 5 брзини, стаклен бокал

Пример 3 (Мода):
Машки патики Nike Air Max 90, бели/црни, број 43

3. Додадете информации што им помагаат на клиентите да одлучат

Добриот наслов јасно кажува за што станува збор и за кого е наменет.

На пример:

За деца/возрасни: Лего Креатор сет 3 во 1 за деца 7+, 500 парчиња
За кујната: Тефал тава за палачинки, 25 см, со нелеплива обвивка
За спорт: Спортска торба Adidas, 60L, црна

4. Користете стандардизирани кратенки и технички термини

На пример:

• GB (гигабајти)
• см (сантиметар)
• LED, USB, HDMI (технички термини)

Не пишувајте кратенки кои не се општо познати.

5. Избегнувајте наслови што мамат кликови
Клиентите не сакаат претерани и бомбастични наслови, како и нереални ветувања (на пр. „Најдобриот производ досега!“). Фокусирајте се на фактите.

Грешки што треба да се избегнат

Еве неколку примери за лоши наслови и објаснувања зошто тие не се добри:

❌ Супер евтин телефон SAMSUNG Galaxy A15 128GB – Акција овој викенд!

• Грешки : Промотивни зборови („супер евтино“, „продажба“), излишни големи букви, неинформативни.

❌ Патики, машки, црни, бели, 43, квалитетни, брзи, достапни, распродажба

• Грешки : Неструктурирани зборови расфрлани наоколу, нејасност околу брендот и моделот.

❌ Најдобрата LED светилка за вашите потреби – Нарачајте сега!

• Грешки : фрази што привлекуваат кликови, непрецизност.

Практични примери за добри наслови

Како да се следи успехот на насловот?

Креирањето наслови е процес на оптимизација, а не еднократна активност. Следете ги следниве метрики:

• CTR (Click-through rate – Стапка на кликнување) : Колку луѓе кликнуваат на вашиот производ во споредба со бројот на импресии.
• Конверзија : Колку клиенти всушност го купуваат производот откако ќе кликнат.
• Повратни информации од купувачи : Коментарите и прегледите честопати откриваат дали насловот јасно го опишува производот.

Тестирајте ги варијациите на насловите, следете ги податоците и прилагодете ги.

Заклучок

Создавањето добар наслов за производ е вештина што се учи. Правилата се тука за да ви помогнат да избегнете грешки, а пристапите со најдобри практики и примената на SEO принципите помагаат вашиот производ да биде повидлив, поразбирлив и привлечен за клиентите.

Запомнете:
Јасен, информативен и SEO оптимизиран наслов = повеќе кликови + повеќе продажба!