Француската влада предложи нова мерка што би ѝ дала на Европската комисија овластување да ги отстрани глобалните онлајн платформи – како што се Shein или Temu – од резултатите од пребарувањето на територијата на ЕУ доколку се утврди дека не се во согласност со прописите.
Предлогот доаѓа во време кога повеќе европски брендови и регулатори се жалат на „нефер услови на конкуренција“, бидејќи азиските платформи често нудат производи без соодветна контрола на квалитетот, даноци или работни стандарди.
Франција смета дека сегашните механизми за следење не се доволни и дека ЕУ мора да има централизиран систем за санкционирање што ги надминува националните граници. Ова би ја зајакнало способноста на Унијата поефикасно да ги заштити потрошувачите, локалните брендови и работните места.
Иако предлогот предизвикува мешани реакции, многу аналитичари го гледаат како знак дека Европа сака посериозно да го регулира присуството на неевропските платформи за е-трговија. За домашните продавачи, ова би можело да значи порамномерни услови за игра и поголема транспарентност на пазарот.
Доколку ЕУ го усвои овој модел, тоа би бил преседан – за прв пат, заедничка институција би можела директно да интервенира во тековите на дигиталниот пазар. Целта е јасна: одржлива конкуренција и заштита на европскиот дигитален екосистем од нефер практики.
Во Грција, во последниве години, е забележан силен раст на популарноста на кинеските онлајн платформи Shein и Temu, што ги надминува границите на статистичка аномалија – ова стана сериозен феномен што носи значајни економски и социјални импликации. Според истражувањето на Грчката конфедерација за трговија и претприемништво (ESEE), потрошувачите во Грција потрошиле помеѓу 529 и 627 милиони евра на овие две страници во 2024 година, што претставува приближно 17,6 до 20,9%од вкупната трговија со е-трговија во земјата.
Фискални и пазарни загуби
Поради моменталниот исклучок de minimis за пакети со вредност до 150 евра (кои не се оданочуваат), јавните финансии во Грција претрпуваат значителни загуби. Во текот на 2024 година, тие изгубени приходи се:
околу 11,6–13,8 милиони евра даноци,
30–35,5 милиони евра придонеси за социјално осигурување,
7,6–9 милиони евра даноци на плати,
и 56,5 милиони евра царински давачки.
Вкупната директна фискална загуба се проценува на 105,7-114,8 милиони евра , додека со ефектите од економските мултипликатори „се појавува розова слика“ што го зголемува овој износ на 188-204 милиони евра . Покрај тоа, домашната трговија изгуби помеѓу 4.725 и 5.601 работни места во 2024 година.
Диспропорција во европски контекст
Грција е една од земјите со највисока пенетрација на Shein и Temu во целата ЕУ: таа е рангирана на 8-мо место за Temu , па дури и на 4-то место за Shein во однос на учеството на локалниот пазар за е-трговија. Додека во Германија и Франција Tema држи приближно 10-12% од акциите , во Грција тоа надминува 20%.
Реакции и барања за промени на ESEE
Грчката конфедерација на трговија и претприемништво (ESEE) предупредува дека локалните трговци не можат да се натпреваруваат кога правилата – и даночните политики – се разликуваат. Меѓу предлозите дадени од ESEE се:
укинување на исклучивоста од de minimis најдоцна до 2026 година,
воведување на надомест за ракување со мали парцели,
воспоставување контролни механизми за микро-пратки преку партнерства од јавниот и приватниот сектор.
Заклучок
Феноменот „Шеин и Тему“ во Грција отвора поширок дијалог за тоа како глобалните платформи можат да ја променат економската структура на локалниот пазар. Покрај значителните даночни и пазарни загуби, постои и општествена цена во намалувањето на приходите и губењето на работни места. Трговците во Грција и слични земји се соочуваат со сериозен предизвик: да се прилагодат на промените преку регулатива, локализација и потенцијална ревизија на националните политики што влијаат на екосистемот на е-трговијата.
Според извештајот на Worldef News , PDD Holdings – матичната компанија на Pinduoduo и Tema – објави резултати за вториот квартал од 2025 година кои ги надминаа очекувањата на пазарот. Приходите изнесуваа 103,98 милијарди јуани (~ 14,5 милијарди американски долари ), што претставува раст од 7% во споредба со истиот период минатата година . Овие резултати предизвикаа скок на акциите на компанијата на американската берза.
Сепак, профитабилноста е под знак прашалник
И покрај солидниот раст на приходите, PDD се соочи со пад на нето добивката. Нето добивката изнесуваше 32,71 милијарди јуани , што е намалување во споредба со 34,43 милијарди јуани во истиот квартал минатата година. Во текот на кварталот, компанијата забележа намалување на оперативната добивка, поради зголемените инвестиции во маркетинг, логистика и развој на производи како одговор на интензивната конкуренција.
Стратегија за раст, но по цена на маржите
PDD користи агресивни иновации и проширување на пазарот за да ја зајакне својата позиција, особено преку Тема на меѓународно ниво. Сепак, ваквите активности ги зголемуваат оперативните трошоци и вршат притисок врз профитабилноста. Експертите предупредуваат дека континуираната одржливост на бизнисот ќе зависи од способноста на компанијата да балансира помеѓу растот на приходите и зачувувањето на маржите на профит.
Поддршка од домашниот пазар
На домашниот пазар, PDD има дополнителна основа благодарение на иницијативите на кинеската влада за поттикнување на потрошувачката. Соочени со слаб пазар на недвижности и бавно производство, властите сè повеќе инвестираат во стратегии за раст базирани на потрошувачка. Платформите што нудат прифатливи производи и групни купувања, како Pinduodu, совршено се вклопуваат во овие приоритети. Овој модел не само што им користи на потрошувачите, туку и ја зајакнува позицијата на PDD во рамките на националните економски политики.
Европската комисија официјално покренува постапка против кинеската платформа за е-трговија „Тему“ , обвинувајќи ја за сериозни прекршувања на Европскиот закон за дигитални услуги (DSA). Според Комисијата, „Тему“ ги изложува корисниците на нелегални и небезбедни производи, не обезбедува соодветна заштита за потрошувачите и не ја обезбедува потребната транспарентност во однос на своите алгоритми.
Во мај 2024 година, Тему го надмина прагот од 45 милиони месечни активни корисници во ЕУ, што го става во категоријата „многу големи онлајн платформи“ (Very Large Online Platform – VLOP) . Оваа класификација носи построги регулаторни обврски, вклучувајќи темелна проценка на ризикот, поголема одговорност за содржината на платформата и појасна комуникација со корисниците. Сепак, Комисијата тврди дека Тема не ги исполнила тие обврски во согласност со законската регулатива.
Небезбедни производи и површна проценка на ризикот
Тестовите за купување спроведени од институциите на ЕУ покажаа загрижувачки резултати: голем број производи, вклучувајќи детски играчки, мали електронски уреди и козметика , не ги исполнуваат безбедносните стандарди и претставуваат директен ризик за корисниците. Комисијата истакнува дека веројатноста корисниците да се сретнат со опасни или нелегални производи на Temu е висока . Покрај тоа, извештајот за проценка на ризикот поднесен од Temu беше оценет како недоволно сериозен, врз основа на општи податоци од индустријата, наместо на специфични анализи на пазарот на ЕУ.
Освен физичките производи, загрижува и самиот дизајн на апликацијата . Интерфејсот на Temu користи таканаречени „гамифицирани“ функции – како што се наградни игри, тркала на среќата и динамични промоции – кои поттикнуваат импулсивно купување и создаваат зависност предизвикувачки модел на однесување кај корисниците, особено кај младите. Комисијата наведува дека ваквите практики можат да имаат негативно психолошко влијание, а во исто време, постои недостаток на транспарентност во начинот на кој препораките и алгоритмите функционираат во апликацијата.
Можни казни и последици за целиот дигитален сектор
Тему сега има можност да одговори на обвинувањата и да ја презентира својата страна. Меѓутоа, доколку се утврдат сериозни прекршувања на правилата на DSA, платформата би можела да биде казнета до 6% од нејзините глобални годишни приходи . Покрај финансиските санкции, би можела да се соочи со барања за длабоки промени во дизајнот на апликациите, механизмите за препораки и ставовите кон безбедноста на производите.
Европската Унија вели дека оваа постапка не е само случај против една платформа, туку и преседан за идната одговорност на големите дигитални актери . Бидејќи е-трговијата сè повеќе го обликува секојдневниот живот на потрошувачите, прашањето за безбедноста, транспарентноста и етиката во онлајн средината станува клучно за иднината на дигиталната економија во Европа.
Доналд Трамп потпиша извршна наредба со која се укинува безцаринскиот третман за нискобуџетните пратки од Кина. Трговска дупка позната како „de minimis“ (која дозволуваше пратки во вредност помала од 800 долари да влезат во САД безцарински) им помогна на Тему и Шеин да остварат експоненцијален раст на американскиот пазар.
Подобрете го вашиот бизнис со Ананас.
Регистрирајте се во три чекори и станете продавач на Ananas.
