News Category: Google

Амазон ги врати рекламите од Google Shopping на сите свои меѓународни домени, точно еден месец откако одеднаш ги повлече. Овој потег сега изгледа како внимателно осмислен маркетиншки експеримент.

• Сите меѓународни сајтови ги рестартираа трговските реклами.
• Американскиот пазар е сè уште исклучен , што покренува прашања за конкурентската стратегија и дистрибуцијата на канали.

Зошто е ова важно?

Амазон е еден од најголемите огласувачи во екосистемот на Google Shopping. Неговото привремено повлекување резултираше со зголемен број на кликови за конкурентите, но во исто време и намален поврат на инвестициите во рекламирање (ROAS). Тоа сугерира дека дури и конкурентите профитираат од учеството на Амазон на аукции.

Повратот на информациите од Амазон сигнализира дека компанијата експериментирала со трошоците за стекнување клиенти и ја тестирала својата зависност од платформата на Google – додека САД се запоставени, веројатно поради стратегија за оптимизирање на трошоците или тестирање на алтернативни канали во Search Engine Land .

Шанса за натпревар

Отсуството на котации на Амазон во САД отвора привремена можност за брендовите и трговците на мало да го преземат присуството на пазарот. Сепак, падот на ROAS предупредува дека ефикасноста на аукциските кампањи е намалена, што може да ја зголеми цената по клик (CPM).

Google го претстави Commerce Media Suite – ново рекламно решение насочено кон брендови и маркетери кои сакаат да ја зголемат продажбата на платформите за е-трговија и брза трговија за време на празничниот период на шопинг.

Што носи новото решение?

Commerce Media Suite ги поврзува Google Ads со платформи како што се Search, Shopping, YouTube, Display, Discover и Gmail и ги насочува клиентите директно кон производи на најпопуларните пазари (Blinkit, Swiggy, Zepto, Myntra). На овој начин, брендовите добиваат пристап до клиенти со голема намера за купување, додека потрошувачите имаат побрз и поедноставен пат до производите.

Алатки за вештачка интелигенција за перформанси и транспарентност

Овозможен од алатките за рекламирање со вештачка интелигенција на Google, овој пакет нуди:

• напредна транспарентност,
• опции за самопослужување,
• користејќи податоци од прва страна од пазари ,
• следење на продажбата по производ и категорија.

Ова им овозможува на брендовите јасно да го видат повратот на инвестицијата и да донесуваат подобри одлуки во реално време.

Првите резултати се ветувачки.

Веќе во пилот-фазата, компаниите бележат значајни резултати:

• ITC Aashirvaad Select – 4x ROI на Blinkit реклами,
• RENÉE Cosmetics – раст на продажбата од 11,5% и намалување на трошоците по нарачка од 48%.

Што значи ова за брендовите?

Commerce Media Suite е позициониран како алатка за профитабилност и проширување на досегот , особено во сезоната кога конкуренцијата е најголема. Со комбинацијата на рекламниот екосистем на Google и поддршката од вештачка интелигенција, брендовите сега имаат уште помоќно оружје за зголемување на продажбата и зајакнување на односите со клиентите.