Амазон ги врати рекламите од Google Shopping на сите свои меѓународни домени, точно еден месец откако одеднаш ги повлече. Овој потег сега изгледа како внимателно осмислен маркетиншки експеримент.
- Сите меѓународни сајтови ги рестартираа трговските реклами.
- Американскиот пазар е сè уште исклучен , што покренува прашања за конкурентската стратегија и дистрибуцијата на канали.
Зошто е ова важно?
Амазон е еден од најголемите огласувачи во екосистемот на Google Shopping. Неговото привремено повлекување резултираше со зголемен број на кликови за конкурентите, но во исто време и намален поврат на инвестициите во рекламирање (ROAS). Тоа сугерира дека дури и конкурентите профитираат од учеството на Амазон на аукции.
Повратот на информациите од Амазон сигнализира дека компанијата експериментирала со трошоците за стекнување клиенти и ја тестирала својата зависност од платформата на Google – додека САД се запоставени, веројатно поради стратегија за оптимизирање на трошоците или тестирање на алтернативни канали во Search Engine Land .
Шанса за натпревар
Отсуството на котации на Амазон во САД отвора привремена можност за брендовите и трговците на мало да го преземат присуството на пазарот. Сепак, падот на ROAS предупредува дека ефикасноста на аукциските кампањи е намалена, што може да ја зголеми цената по клик (CPM).
