E-commerce radar: Turska

Turska ostaje jedno od najbrže rastućih e-commerce tržišta u Evropi i Bliskom istoku, sa snažnim sezonskim oscilacijama, regulatornim promenama i rastućim investicijama u logistiku i digitalnu infrastrukturu.

1. Sezonski rast potrošnje i snažna prodaja

E-commerce aktivnost u Turskoj značajno je porasla u martu, delom zahvaljujući mesečnim kupovnim ciklusima tokom Ramazana i pripremama za praznik, što je podstaklo potrošačku potražnju i promocije. Očekuje se da će ukupan obim transakcija premašiti stotine milijardi turskih lira u ovoj sezoni.

2. Promene u cross-border poslovanju

Kineska platforma Temu je suspendovala cross-border prodaju u Turskoj, ograničivši ponudu samo na lokalne prodavce sa domaćom dostavom, što je odgovor na regulatorne inspekcije i zahteve lokalnog tržišta.

U pokušaju da se prilagodi promenama carinskih pravila, Temu je takođe registrovao lokalnu firmu u Turskoj pod imenom WhaleCo, kako bi ublažio poremećaje u isporukama.

3. Investicije u logistiku i e-commerce infrastrukturu

Kompanije poput Turkish Airlines planiraju proširenje logističkih kapaciteta, uključujući razvoj posebnog terminala za e-commerce i povećanje obima tereta, što ukazuje na dugoročne investicije u bržu i pouzdaniju isporuku robe.

Širi trendovi i tržišni signali

• Rast tržišta i struktura potrošnje

Tursko e-commerce tržište je u 2025. vredelo oko 94 milijardi USD i očekuje se da će nastaviti snažan rast do 2030. uz CAGR od preko 10%. Mobilna kupovina dominira, čineći veliki deo transakcija, dok digitalni novčanici i alternativna plaćanja postaju sve popularniji.

• Digitalna i mobilna penetracija

Rastuća internet i pametna telefonska penetracija, posebno među mladom populacijom, pokreću online kupovinu i društveni e-commerce (social commerce) kroz platforme kao što su Instagram i Facebook.

• Quick commerce i logističke inovacije

Brza dostava i micro-fulfillment centri postaju sve važniji, naročito u urbanim sredinama, gde potrošači očekuju ultra-brze isporuke namirnica i osnovnih proizvoda.

• Digitalni marketing i oglašavanje

Digitalni ad spend u Turskoj raste, sa projekcijama dvocifrenog rasta godišnje, što dodatno podržava e-commerce brendove u akviziciji kupaca i povećanju online vidljivosti.

Turska kao regionalni e-commerce igrač

• Sezonska potražnja i promocije jačaju kratkoročne impulse rasta.
• Regulatorne promene i lokalizacija cross-border modela redefinišu kako globalni igrači posluju u zemlji.
• Logistika i mobilna kupovina ostaju ključne komponente dugoročnog razvoja.
• Social commerce i digitalni marketing sve više oblikuju potrošačko ponašanje.