Digitalno oglašavanje u Evropi nastavlja da raste, ali jedan kanal posebno privlači pažnju. Prema najnovijem izveštaju IAB Europe, ulaganja u retail media porasla su 16,7% tokom 2025. godine, dostigavši vrednost od 13,3 milijarde evra. Po prvi put, retail media čini više od 10% ukupne evropske potrošnje na digitalno oglašavanje, potvrđujući da ovaj model postaje jedan od najbrže rastućih segmenata eCommerce industrije.
Za razliku od tradicionalnog digitalnog oglašavanja, retail media omogućava brendovima da svoje proizvode promovišu upravo na mestu gde se donosi odluka o kupovini – na marketplace platformama, u online prodavnicama i shopping aplikacijama. Na taj način oglašavanje postaje relevantnije za kupce, a efikasnije za prodavce i brendove.
Ovakav razvoj tržišta nije iznenađenje. Kako marketplace platforme beleže sve veći broj korisnika i transakcija, one postaju ne samo prodajni kanal, već i medij sa izuzetno vrednim podacima o namerama i ponašanju kupaca. Upravo zato sve više marketinških budžeta prelazi sa klasičnih kanala na retail media rešenja.
Globalni trend stiže i na domaće tržište
Dok Evropa beleži rekordna ulaganja u retail media, isti trend počinje da se razvija i u Srbiji.
Podsećamo, Ananas je prvi marketplace u Srbiji koji je pokrenuo Retail Media mrežu, čime domaće tržište dobija mogućnosti koje su do sada bile karakteristične za najrazvijenije svetske eCommerce platforme.
Kroz ovu inicijativu, brendovima i prodavcima biće omogućeno da svoje proizvode promovišu ciljano, koristeći podatke i tehnologiju kako bi u pravom trenutku došli do relevantnih kupaca. To predstavlja značajan iskorak za domaću digitalnu industriju i dodatno približava srpsko tržište globalnim standardima digitalnog oglašavanja.
Šta ovo znači za prodavce?
Rast retail media tržišta pokazuje da uspeh na marketplace platformama više neće zavisiti samo od konkurentne cene ili širokog asortimana. Vidljivost proizvoda postaje jednako važan faktor, a mogućnost ciljane promocije otvara nove prilike za povećanje prodaje i izgradnju prepoznatljivosti brenda.
Kako se ovaj model ubrzano razvija širom Evrope, očekuje se da će retail media postati sastavni deo strategije gotovo svakog ozbiljnog online prodavca. Pokretanjem prve Retail Media mreže u Srbiji, domaće tržište pravi važan korak u tom pravcu i postavlja temelje za novu fazu razvoja digitalne trgovine.
