8 ključnih elemenata koji oblikuju identitet tvog brenda

Brend nije samo logo ili ime kompanije. To je celokupno iskustvo koje kupac ima sa tvojim proizvodom ili uslugom. Elementi brenda su gradivni blokovi koji oblikuju identitet i razlikuju te od konkurencije. Kada se dosledno primenjuju, oni stvaraju prepoznatljivost, poverenje i emotivnu vezu sa kupcima.

U nastavku otkrivamo 8 ključnih elemenata koji čine osnovu svakog jakog brenda – i kako ih možeš primeniti u svom poslu.

Glas i ton brenda

Glas brenda je način na koji se obraćaš svojoj publici. Može biti ozbiljan, stručan, prijateljski, zabavan ili inspirativan – zavisi od toga kome se obraćaš i kakvu sliku želiš da ostaviš.

Ton predstavlja nijanse tog glasa u različitim situacijama. Na primer, banka može imati formalan glas, ali u kampanji za mlade koristiti ležerniji ton.

Primeri iz prakse:

• Nike koristi inspirativan, motivacioni ton (“Just do it”).
• Lokalni kafići ili brendovi hrane često koriste neformalan i duhovit ton na Instagramu.

Primer iz naše prakse: ako se obraćaš prodavcima na e-commerce platformi, glas bi trebalo da bude stručan i edukativan, a ton prilagođen kanalu – ozbiljniji u priručniku, a više prijateljski na društvenim mrežama.

Logo

Logo je vizuelna tačka prepoznavanja brenda. On je prvi utisak i simbol koji publika povezuje sa tvojom kompanijom i brendom.

• Dobro rešenje je imati više varijacija logotipa: punu verziju, skraćenu verziju (monogram ili inicijali), i ikonice za digitalne kanale.
• Logo treba da bude jednostavan, skalabilan i da funkcioniše i u crno-beloj verziji.

Primer:
Apple jabuka sa ugrizom je jednostavna, jasna i funkcioniše u svakoj dimenziji – od bilborda do ikonice na telefonu.

Paleta boja

Boje komuniciraju emocije snažnije nego što mislimo:

• Plava asocira na poverenje (zato je koriste banke i IT kompanije).
• Crvena priziva energiju, strast i hitnost (često u promocijama).
• Zelena povezuje se sa prirodom i održivošću.

Svaki brend treba da definiše primarnu paletu (glavne boje brenda) i sekundarnu paletu (prateće nijanse za raznovrsnost u dizajnu). Na ovaj način kupci će se lakše povezati sa brendom, i

Primer:

Yettel je za svoju paletu izabrao teget i tamno zelenu boju, i kombinovao ih tako da su veoma lako prepoznatiljivi kao kompanija, samo kroz kombinaciju te dve boje.

Ako si brend zdrave hrane, upotreba zelenih i toplih tonova pomaže da kupac odmah poveže tvoj proizvod sa svežinom i prirodom.

Stil fotografije

Fotografije često govore više od teksta. Stil fotografije definiše kako se proizvodi i brend predstavljaju:

• Da li koristiš realistične, minimalne fotografije na beloj pozadini (e-commerce stil)?
• Ili lifestyle fotografije koje prikazuju proizvod u svakodnevnoj upotrebi?
• Hoćeš li koristiti svetle i vedre tonove, ili tamnije i luksuznije?

Primer:
Ikea ne pokazuje samo proizvode, već celu prostoriju i životni stil, čime kupac dobija viziju kako bi proizvod izgledao u njegovom domu.

Grafički stil

Grafički stil obuhvata ikonice, ilustracije, oblike i šablone koji prate vizuelnu komunikaciju.

• Minimalistički brend koristi jednostavne linije i suzdržane grafike.
• Kreativni, mladalački brend koristi razigrane ilustracije i jarke oblike.

Ako si modni brend za mlade, možeš koristiti trendi grafičke elemente (npr. grafite, crtane oblačiće, kolaže), dok bi finansijska institucija išla ka jasnim, urednim i profesionalnim grafikama.

Tipografija

Fontovi su tihi ambasadori brenda.

• Naslovni font treba da bude upečatljiv, prepoznatljiv i karakterističan.
• Tekstualni font mora biti čitljiv u svim formatima, posebno online.

Primer:

• Vogue koristi prepoznatljiv serif font koji simbolizuje luksuz i tradiciju.
• Startap brendovi često koriste moderni sans-serif font da naglase inovaciju i pristupačnost.

Slogan/Tagline

Slogan/Tagline je kratka poruka koja sumira suštinu brenda. On treba da bude:

• Jasan (odmah se zna šta nudiš).
• Pamtljiv (jednostavne i snažne reči).
• Inspirativan ili emotivan (da pokrene osećaj).

Primeri:

• Red Bull: “Daje ti krila” — emotivna i univerzalna poruka.
• BMW: The ultimate driving machine

Pozicioniranje

Pozicioniranje je način na koji kupci percipiraju tvoj brend u odnosu na konkurenciju. To je odgovor na pitanje: Zašto bi kupac odabrao baš tebe?

• Možeš biti premium izbor (luksuzni proizvodi).
• Možeš nuditi najbolji odnos cene i kvaliteta.
• Možeš biti najpristupačniji i najbrži (brza isporuka, niže cene).

Na našem tržištu, gde kupci balansiraju između kvaliteta i cene, važno je jasno definisati da li si „premium“, „povoljan“ ili „praktičan“ izbor – i to komunicirati dosledno kroz sve kanale.

Zaključak

Svi ovi elementi zajedno čine mozaik identiteta brenda. Nije dovoljno imati dobar logo ili lepu paletu boja – ključno je da se svi elementi koriste dosledno i u skladu sa strategijom.

Ako želiš da tvoj brend bude prepoznat i zapamćen, kreiraj vodič za brend (brand style guide) i uveri se da svaki član tima i svaki partner koristi elemente na isti način.

Time ne gradiš samo vizuelni identitet, već i poverenje, lojalnost i dugoročnu vezu sa kupcima. O brendu kao veoma značajnom elementu tvoje prodajne strategije govorićemo još više u narednom periodu.