Ključni stub rasta Amazona: Oglašavanje

Iako je Amazon globalno najpoznatiji po e-commerce i cloud poslovanju, sve više pažnje privlači njegov oglašivački segment, koji se prema procenama analitičara sprema za snažan rast u narednim godinama.

Prema najnovijem izveštaju investicione kuće TD Cowen, Amazonovo digitalno oglašavanje ulazi u „breakout“ fazu i preuzima sve veći udeo u ukupnoj globalnoj potrošnji na oglase. Analitičari očekuju da će tržišni udeo Amazona u digitalnom oglašavanju (bez Kine) porasti sa 10,6% u 2025. na 13,2% do 2030. godine, dok bi prihodi od oglašavanja u istom periodu mogli da se više nego udvostruče – sa 68,2 na 141,7 milijardi dolara.

Rast oglašavanja oslanja se na više kanala: sponzorisane brendove na Amazonovoj e-commerce platformi, oglase unutar Prime Video streaming sadržaja, kao i napredno targetiranje zasnovano na podacima o kupovnom ponašanju korisnika. Posebno se ističe Prime Video, gde je interesovanje oglašivača u snažnom porastu, čak 72% ispitanih planira ulaganja u ovaj kanal tokom 2026. godine.

Prema istraživanju TD Cowen-a, čak 63% oglašivača planira da poveća budžete za Amazon, a platforma se rangira odmah iza Google-a po povraćaju investicije (ROI). Analitičari ističu da je oglašavanje jedan od najprofitabilnijih Amazonovih segmenata, jer zahteva znatno manja kapitalna ulaganja u odnosu na maloprodaju.

Pored oglašavanja, pozitivan trend beleže i Amazon Web Services (AWS), čiji se rast dodatno ubrzava, kao i e-commerce poslovanje koje postaje efikasnije zahvaljujući unapređenju logističke mreže. TD Cowen procenjuje da bi ukupni operativni prihod Amazona u narednom kvartalu mogao premašiti očekivanja tržišta.

Zaključak analitičara je jasan – oglašavanje se pozicionira kao jedan od ključnih stubova budućeg rasta Amazona i segment koji će imati sve veći uticaj na celokupno poslovanje kompanije.