Kreiranje naslova proizvoda: Saveti za optimizaciju

Naslovi proizvoda su često prva stvar koju kupac vidi, bilo u rezultatima pretrage ili na vrhu stranice proizvoda. Ako naslov ne prenese pravu informaciju brzo i jasno, možete izgubiti interes potencijalnog kupca – možda zauvek. Kreiranje naslova proizvoda se mora shvatiti ozbiljno i pristupiti mu sa jasnim koracima i ciljem.

Prema istraživanju, 65% kupaca navodi da su kvalitet naslova i opisa proizvoda ključni faktori u njihovoj odluci o kupovini.

Razumevanje optimizacije naslova proizvoda može biti izazovno ako ne znate šta uključiti ili koliko informacija treba da pružite. Ako se ne optimizuje odmah naslov proizvoda, direktno će uticati na kvalitet cele strane proizvoda.

Ključni elementi dobrog naslova proizvoda

Kako smo ranije videli kako se kreira jedna strana proizvoda (PDP) i šta sve ona obuhvata, pogledajmo kako se kreira jedan od njenih najvažnijih delova.
Sve počinje uključivanjem osnovnih informacija u naslov proizvoda:

• Brend – Kupci ostaju lojalni kvalitetu i brendu bez obzira na to kakva je konkurencija.
• Naziv serije ili broj modela (ukoliko postoji) – Posebno važno za kategorije TV, računari i električni uređaji. Veoma je bitno navesti zbog kompatabilnih ili dodatnih uređaja. Takođe, važno je i zbog eventualnog servisa i kupovine rezervnih delova proizvoda.
• Glavna ključna reč – Reč koja najbolje opisuje vaš proizvod i najpreciznije ga definiše (npr. cipele, torba, flaša).
• Najvažnije karakteristike – Isticanje posebnih osobina proizvoda pomaže kupcima da lakše pronađu ono što traže (npr. pogodno za pse, dvostrano, vegansko).
• Ključne specifikacije – Informacije poput sastava, boje i dimenzija pomažu kupcima da suze pretragu (npr. 500ML, crvena, nerđajući čelik).

Zašto je naslov proizvoda ključan?

Naslov proizvoda je prva informacija koju kupac vidi prilikom pretrage na Amazonu ili drugim e-commerce platformama. Ako naslov nije jasan, informativan ili prilagođen pretragama, potencijalni kupac može lako da pređe na konkurentski proizvod. Dobar naslov:

• Povećava šanse da kupac klikne na vaš proizvod.
• Pomaže algoritmu platforme da bolje razume vaš proizvod (SEO).
• Pruža ključne informacije koje kupci očekuju (npr. brend, model, specifikacije).

Istraživanje ključnih reči

Uključivanje relevantnih ključnih reči u naslove proizvoda pomaže pretraživačima da bolje razumeju šta prodajete. To povećava verovatnoću da će vaš proizvod dobiti bolje rangiranje u rezultatima pretrage ako se podudara sa onim što kupac traži.

Koristite alate za istraživanje ključnih reči poput Ahrefs ili SEMRush kako biste pronašli ključne fraze povezane sa vašim proizvodom. Posebno obratite pažnju na izraze sa velikim obimom pretrage i niskom konkurencijom, jer vam to može pomoći da se lakše istaknete u pretrazi na Google-u.

Optimizacija pretrage proizvoda (SEO) igra ključnu ulogu u povećanju vidljivosti vaših proizvoda u rezultatima pretrage (SERP).

Savet: Nije dovoljno samo jednom istražiti ključne reči i implementirati ih u sadržaj (naslov, kratak i dug opis). Trendovi u pretraživačima se menjaju na dnevnom nivou. Ono što je popularno danas i što se pretražuje, ne znači da će biti uvek tako. Provera ključnih reči i količina ljudi koji ih pretražuju je obaveza.

Osnovna pravila za kreiranje naslova proizvoda

Ananas postavlja jasna pravila za kreiranje naslova, a neka od osnovnih pravila uključuju:

1.Poštujte maksimalnu dužinu naslova:

Industrija preporučuje do 200 karaktera, ali često se preporučuje kraći naslov (ispod 150 karaktera) za bolju čitljivost i mobilnu optimizaciju. 

2. Koristite velika slova samo na početku svake reči:

• Ne koristite ALL CAPS (sva velika slova), osim za skraćenice ili brendove koji ih zvanično koriste.

Bez promotivnog sadržaja:

• Naslov ne sme da sadrži fraze poput “Besplatna dostava”, “Najbolja ponuda” ili “Sniženje danas”.

Bez kontakt informacija i linkova:

• Strogo je zabranjeno stavljati email adrese, brojeve telefona ili URL-ove u naslov.

Izbegavajte nepotrebne informacije:

• Ne uključujte informacije o ceni, dostupnosti, zalihama, garancijama, promocijama.

Kako da napišete efektan naslov?

1.Uključite relevantne ključne reči na početak naslova
Ključne reči koje potencijalni kupci najčešće pretražuju treba da se nalaze što bliže početku naslova.

Na primer:

✅ Ispravno:
Bluetooth Slušalice sa Mikrofonom, Noise Cancelling, 40 Sati Trajanja Baterije – Crne
❌ Loše:
Crne Bluetooth Slušalice, 40 Sati Baterije, Noise Cancelling

2. Pratite strukturu: Brend + Proizvod + Ključne karakteristike + Dimenzije/Boja/Varijacije
Ova struktura je proverena formula za uspeh:

Primer 1 (Elektronika):
Samsung Galaxy S24 Ultra Pametni Telefon, 256GB, 12GB RAM, Crni, 200MP Kamera

Primer 2 (Kućni aparati):
Philips Blender HR2221/40, 700W, 2 Litar, 5 Brzina, Stakleni Bokal

Primer 3 (Moda):
Nike Air Max 90 Patike za Muškarce, Bele/Crne, Broj 43

3. Dodajte informacije koje pomažu kupcima da odluče

Dobar naslov jasno komunicira šta je proizvod i za koga je namenjen.

Na primer:

Za decu/odrasle: Lego Creator 3u1 Set za Decu 7+, 500 Delova 
Za kuhinju: Tefal Tiganj za Palačinke, 25cm, Neljepljivi Premaz 
Za sport: Adidas Sportska Torba, 60L, Crna 

4. Koristite standardizovane skraćenice i tehničke termine

Na primer:

• GB (gigabajti)
• cm (centimetar)
• LED, USB, HDMI (tehnički termini)

Ne pišite skraćenice koje nisu opšte poznate.

5.Izbegavajte clickbait naslove
Kupci ne vole preterane i bombastične naslove, kao ni nerealna obećanja (npr. “Najbolji proizvod ikada!”). Fokusirajte se na činjenice.

Greške koje treba izbegavati

Evo nekoliko primera loših naslova i objašnjenja zašto nisu dobri:

❌ Super jeftini telefon SAMSUNG Galaxy A15 128GB – Akcija ovog vikenda!

• Greške: Promo reči („super jeftini“, „akcija“), suvišna velika slova, neinformativno. 

❌ Patike, muške, crne, bele, 43, kvalitet, brze, dostupne, akcija

• Greške: Nabacane reči bez strukture, nejasnoća o brendu i modelu. 

❌ Najbolja LED lampa za vaše potrebe – Naručite sada!

• Greške: Clickbait fraze, nepreciznost.

Praktični primeri dobrih naslova

Kako pratiti uspešnost naslova?

Kreiranje naslova je proces optimizacije, a ne jednokratna aktivnost. Pratite sledeće metrike:

• CTR (Click-Through Rate): Koliko ljudi klikne na vaš proizvod u odnosu na broj prikaza. 
• Konverzija: Koliko kupaca zapravo kupi proizvod nakon klika. 
• Feedback kupaca: Komentari i recenzije često otkrivaju da li naslov jasno opisuje proizvod. 

Testirajte varijacije naslova, pratite podatke i prilagođavajte.

Zaključak

Kreiranje dobrog naslova proizvoda je veština koja se uči. Pravila su tu da vam pomognu da izbegnete greške, a best practice pristupi i primena SEO principa pomažu da vaš proizvod bude vidljiviji, razumljiviji i privlačniji kupcima.

Zapamtite:
Jasan, informativan i SEO-optimizovan naslov = više klikova + više prodaja!