Značaj retail media oglašavanja za marketplace platforme

Retail media postaje jedan od najvažnijih trendova u digitalnom oglašavanju i značajno menja način na koji funkcioniše e-commerce ekosistem. Prema procenama industrije, do 2028. godine više od 20% ukupnog budžeta za digitalno oglašavanje biće usmereno upravo na retail media kanale.

Za marketplace platforme retail media predstavlja mnogo više od dodatnog prihoda. U mnogim slučajevima postaje ključni izvor profita. Analize pokazuju da između 30% i 65% ukupne dobiti pojedinih marketplace kompanija dolazi upravo iz retail media aktivnosti, dok su marže u ovom segmentu znatno više nego u klasičnoj maloprodaji.

Suština retail media modela je u tome što marketplace platforme ne prodaju samo proizvode, već i digitalni prostor za promociju proizvoda. Brendovi i prodavci plaćaju da se njihovi proizvodi pojave na istaknutim pozicijama – u rezultatima pretrage, na kategorijskim stranicama ili kroz različite formate sponzorisanih oglasa. Na taj način platforme monetizuju sopstveni saobraćaj i podatke o korisnicima.

Jedna od ključnih prednosti retail media oglašavanja je mogućnost da se potrošači targetiraju u trenutku kada već imaju jasnu kupovnu nameru. Za razliku od društvenih mreža ili klasičnog display oglašavanja, retail media oglasi se pojavljuju direktno u procesu kupovine, što značajno povećava verovatnoću konverzije. Upravo zbog toga oglašivači često ostvaruju znatno bolji povrat na investiciju nego na drugim digitalnim kanalima.

Najveći deo prihoda u retail media ekosistemu dolazi od oglasa unutar same platforme (onsite advertising), dok se dodatni rast ostvaruje kroz offsite kampanje i integraciju sa drugim digitalnim kanalima.

Za marketplace platforme retail media predstavlja stratešku prednost: omogućava monetizaciju prometa, jačanje odnosa sa brendovima i bolje korišćenje podataka o kupcima. Kako e-commerce nastavlja da raste, očekuje se da će retail media igrati sve veću ulogu u finansijskoj strukturi digitalnih tržišta i u načinu na koji brendovi dolaze do svojih kupaca.