Evropska komisija nastavlja sa pojačanim nadzorom nad velikim marketplace platformama koje posluju na evropskom tržištu. Najnoviji slučaj odnosi se na Temu, odnosno njegovu matičnu kompaniju PDD Holdings i evropsku podružnicu WhaleCo Technology.
Komisija je krajem jula uputila kompanijama formalno obaveštenje o preliminarnim nalazima – zbog sumnje da nisu u potpunosti sarađivale tokom inspekcije sprovedene u WhaleCo kancelarijama u Dablinu u decembru 2025. godine. Inspekcija je bila deo šire istrage prema pravilima EU o stranim subvencijama (Foreign Subsidies Regulation), kojima Komisija proverava da li finansijska podrška koju kompanije dobijaju od država van EU može da naruši konkurenciju na evropskom tržištu.
Prema preliminarnim nalazima Komisije, Temu nije ispunio obavezu aktivne saradnje u više aspekata inspekcije, uključujući dostavljanje određenih informacija o organizaciji i upravljanju kompanijom, kao i podataka o njenim aktivnostima u EU. Ako se nalazi potvrde, kompanija bi mogla da bude suočena sa novčanim kaznama predviđenim pravilima o stranim subvencijama.
Temu je, sa druge strane, odbacio preliminarne zaključke Komisije i saopštio da je tokom inspekcije u potpunosti sarađivao i ispunio sve zahteve regulatora. Kompanija je najavila da će analizirati navode Komisije i odgovoriti na njih.
Šta ovo znači za evropski e-commerce?
Slučaj Temu pokazuje da se odnos Evropske unije prema velikim marketplace platformama izvan EU sve više pomera od pitanja rasta i konkurentnosti ka pitanju odgovornosti i usklađenosti sa evropskim pravilima.
Za marketplace industriju to znači sve veći fokus na nekoliko oblasti: fer konkurenciju, strane subvencije, bezbednost proizvoda, transparentnost poslovanja i odgovornost platformi prema prodavcima i potrošačima.
Temu je već bio predmet regulatorne pažnje u EU, uključujući postupke povezane sa pravilima o digitalnim uslugama i prodajom potencijalno ilegalnih proizvoda. Novi slučaj zato predstavlja još jedan signal da će veliki globalni marketplace-i morati da računaju na sve detaljniji nadzor ukoliko žele da nastave agresivno širenje na evropskom tržištu.
Za evropski e-commerce ovo je važan trend za praćenje: tržišni uspeh marketplace-a više se ne meri samo brojem korisnika, artikala i prodavaca – sve važniji deo konkurentske prednosti postaje i sposobnost platforme da posluje potpuno transparentno i u skladu sa sve složenijim evropskim regulatornim okvirom.
