E-commerce tržište u Turskoj beleži impresivan rast i sve više pokazuje potencijal za dalji razvoj. Prema prvim podacima za 2025. godinu, online prodaja je porasla za čak 62% u lokalnoj valuti, dok je izraženo u evrima rast od 16%. Ovaj trend pokazuje da potrošači u Turskoj sve češće biraju online kanale za kupovinu, a to otvara brojne mogućnosti za brendove i prodavce.
Najveći deo ovog rasta dolazi sa velikih marketplace platformi, među kojima prednjače Trendyol i Hepsiburada. Njihova dominacija na tržištu znači da prodavci preko ovih kanala imaju pristup ogromnoj bazi kupaca, što im omogućava da šire svoj domet brže nego ikada ranije. Za mnoge male i srednje biznise, prisustvo na ovim platformama predstavlja šansu da dođu do publike kojoj bi inače bilo teško da pristupe sopstvenim snagama.
Naravno, oslanjanje na marketplace donosi i određene izazove, posebno kada je reč o očuvanju brend identiteta i izgradnji direktnog odnosa sa kupcima. Zato se preporučuje balans: trgovci treba da koriste moć i obim tržišta koji marketplace pruža, ali i da paralelno razvijaju sopstvene kanale – od e-commerce sajtova do društvenih mreža – kako bi kupci prepoznali vrednosti njihovog brenda.
Zaključak je da rast turskog e-commerce tržišta pokazuje ogromne potencijale. Marketplace platforme otvaraju vrata ka širokoj publici i bržem rastu, dok se uz strateški pristup brendovi mogu osigurati da zadrže svoj identitet i lojalnost kupaca. Kombinacija dometa i diferencijacije može biti ključ uspeha u narednim godinama.
Izvor: Ecommerce News Europe – Strong platform dependence in Türkiye
