Google Discover kao novi izvor saobraćaja za e-commerce

Promene u načinu na koji korisnici pretražuju internet sve više utiču na e-commerce. Kako AI pregledi i asistenti za kupovinu sve češće pružaju direktne odgovore korisnicima, deo klikova se preusmerava sa klasičnih rezultata pretrage. Zbog toga marketari i online trgovci sve više pažnje usmeravaju ka Google Discover, kao novom izvoru saobraćaja za e-commerce koji bi mogao postati važan izvor organskog saobraćaja.

Google Discover je personalizovani feed sadržaja koji korisnicima prikazuje članke, video zapise i druge objave na osnovu njihovih interesovanja. Za razliku od tradicionalne pretrage, sadržaj u Discoveru se ne prikazuje kao odgovor na konkretan upit, već ga Google preporučuje korisnicima kroz mobilnu aplikaciju i početne ekrane Android uređaja.

Početkom 2026. godine Google je objavio prvo posebno ažuriranje algoritma namenjeno upravo Discover platformi. Cilj promene je poboljšanje kvaliteta sadržaja i smanjenje vidljivosti clickbait naslova i tekstova male vrednosti. Veću prednost sada imaju originalni, informativni i relevantni sadržaji sa sajtova koji pokazuju stručnost u određenoj oblasti.

Šta to znači za e-commerce prodavce?

Za e-commerce prodavce to može predstavljati novu priliku za privlačenje publike. Sadržaji poput vodiča za kupovinu, pregleda i poređenja proizvoda, saveta za izbor ili video demonstracija mogu imati potencijal da se pojave u Discover feedu i privuku dodatne posete sajtu ili ponudi na marketplace platformama.

Takođe, primetan je rast video i vizuelnog sadržaja u Discoveru, posebno onog koji dolazi sa platformi poput YouTube-a i društvenih mreža. To znači da recenzije proizvoda, edukativni video sadržaji i praktični vodiči mogu imati sve veću ulogu u e-commerce strategiji.

Google je u novom ažuriranju naglasio i veći fokus na lokalni i regionalni sadržaj, što može biti prednost za trgovce koji ciljaju određena tržišta ili imaju lokalno prisustvo.

Iako ne postoji klasična optimizacija kao kod SEO-a, Google preporučuje jasne i informativne naslove, kvalitetne fotografije i sadržaj koji donosi realnu vrednost korisnicima. Za prodavce to znači da kvalitetan content marketing može postati važan alat za povećanje vidljivosti i privlačenje novih kupaca u sve konkurentnijem digitalnom okruženju.