E-commerce radar: Poljska

Tržište u fokusu investicija, regulatornih pritisaka i ubrzanog rasta logistike

Poljska se u 2026. godini dodatno učvršćuje kao jedan od najvažnijih e-commerce centara Centralne i Istočne Evrope, uz istovremeni ulazak velikih globalnih igrača, jačanje domaćih platformi i pojačan nadzor regulatora.

Velike investicije i jačanje infrastrukture

Jedna od najznačajnijih vesti dolazi od kompanije Amazon, koja planira višegodišnje ulaganje veće od 5 milijardi evra u Poljskoj. Fokus investicije je na razvoju logističkih kapaciteta, automatizaciji isporuke i skraćenju vremena dostave, čime se dodatno pojačava konkurencija na lokalnom tržištu.

Ovakav potez potvrđuje trend da Poljska postaje ključni distribucioni hub za evropski e-commerce, posebno u segmentu cross-border prodaje.

Lokalni giganti pod pritiskom

Najveći domaći marketplace, Allegro, suočava se sa regulatornim ispitivanjima u okviru antimonopolskih procedura, što dodatno otvara pitanje tržišne ravnoteže i konkurencije u poljskom digitalnom retailu.

Istovremeno, platforma Shoper S.A. prolazi kroz fazu stabilizacije i konsolidacije, bez velikih tržišnih pomeranja, ali uz očekivanja novih ciklusa rasta u srednjem roku.

Tržište nastavlja stabilan rast

Poljski e-commerce sektor beleži kontinuirani rast, sa sve većim udelom online kupovine u ukupnoj maloprodaji. Procene pokazuju da tržište ide ka vrednosti većoj od 30+ milijardi USD, uz stabilan godišnji rast od oko 10%.

• Posebno se ističe:
• visoka penetracija online kupovine među internet korisnicima
• rast cross-border kupovine
• sve jača uloga Poljske kao logističkog centra za EU

Zaključak: tržište u fazi ubrzane transformacije

Poljska ulazi u fazu u kojoj se istovremeno dešavaju tri ključna procesa: ulazak globalnih investitora, regulatorno restrukturiranje tržišta i ubrzana logistička modernizacija.

To čini poljski e-commerce jednim od najdinamičnijih u Evropi i tržištem koje će u narednim godinama verovatno postaviti standarde za region.