News Category: Google

Amazon je obnovio Google Shopping oglase na svim svojim međunarodnim domenima, tačno mesec dana nakon što ih je iznenada povukao. Taj potez sada deluje kao pažljivo osmišljeni marketinški eksperiment.

• Svi međunarodni sajtovi su ponovo pokrenuli trgovinske oglase.
• Američko tržište je i dalje isključeno, što otvara pitanja o konkurentskoj strategiji i distribuciji kanala

Zašto je ovo važno?

Amazon je jedan od najvećih oglašivača u Google Shopping ekosistemu. Njegov privremeni izlazak rezultirao je povećanim brojem klikova za konkurente, ali istovremeno smanjenjem efikasnosti ulaganja u oglašavanje (ROAS). To sugeriše da čak i konkurenti profitiraju od Amazonovog učešća u aukcijama.

Amazonov povratak signalizira da kompanija eksperimentisala sa troškovima akvizicije kupaca i testirala zavisnost od Google platforme – dok je SAD zanemarena, verovatno zbog strategije optimizacije troškova ili testiranja alternativnih kanala Search Engine Land.

Šansa za konkurenciju

Odsustvo Amazonovih oglasa u SAD-u otvara privremenu priliku za brendove i trgovce da preuzmu tržišno prisustvo. Međutim, pad ROAS-a upozorava da je efikasnost aukcijskih kampanja opala, što može povećati troškove po kliku (CPM).

Google je predstavio Commerce Media Suite – novo oglasno rešenje namenjeno brendovima i trgovcima koji žele da povećaju prodaju na e-commerce i quick commerce platformama u periodu praznične kupovine.

Šta donosi novo rešenje?

Commerce Media Suite povezuje Google Ads sa platformama kao što su Search, Shopping, YouTube, Display, Discover i Gmail, i usmerava kupce direktno na proizvode na najpopularnijim marketplace-ovima (Blinkit, Swiggy, Zepto, Myntra). Na ovaj način brendovi dobijaju pristup kupcima sa visokom namerom za kupovinu, dok potrošači imaju brži i jednostavniji put do proizvoda.

AI alati za performanse i transparentnost

Pokretan Google-ovim AI alatima za oglašavanje, ovaj paket nudi:

• naprednu transparentnost,
• self-service mogućnosti,
• korišćenje first-party podataka sa marketplace-ova,
• praćenje prodaje po proizvodu i kategoriji.

Ovo omogućava brendovima da jasno vide povrat na ulaganje i da donose bolje odluke u realnom vremenu.

Prvi rezultati obećavaju

Već u pilot fazi, kompanije beleže značajne rezultate:

• ITC Aashirvaad Select – 4x povraćaj ulaganja u oglase na Blinkit-u,
• RENÉE Cosmetics – rast prodaje od 11,5% i smanjenje cene po porudžbini za 48%.

Šta to znači za brendove?

Commerce Media Suite je pozicioniran kao alat za profitabilnost i širenje dosega, naročito u sezoni kada je konkurencija najveća. Uz kombinaciju Google-ovog oglasnog ekosistema i AI podrške, brendovi sada imaju još snažnije oružje za povećanje prodaje i jačanje odnosa sa kupcima.