Amazon širi low-price ponudu kroz aplikaciju „Bazaar“, ciljano za kupce koji traže ultra-povoljne proizvode i brzu isporuku. Ovim potezom kompanija ulazi dublje u segment koji danas dominiraju Temu i Shein.
Amazon Bazaar donosi katalog artikala s vrlo niskim cenama (gadžeti, kućne sitnice, modni dodaci), uz agresivnu promociju i sezonske kampanje. Ključna razlika u odnosu na rivale je logistička mreža i standardizovan checkout ekosistema Amazon-a (npr. poznata plaćanja, praćenje pošiljki, opcije povraćaja). Širenje na 14 novih tržišta signalizira da Amazon testira „value“ vertikalu kao zaseban tok rasta, posebno na mobilu.
Bazaar je evolucija Amazon Haul-a koji je već aktivan. Haul ostaje u glavnoj aplikaciji i na postojećim tržištima (SAD, UK, Nemačka, Francuska, Italija, Španija, Japan, Australija), dok Bazaar kao poseban app nosi low-price format u nova područja širom Azije, Afrike i Latinske Amerike (npr. Hongkong, Tajvan, Filipini, Nigerija, Argentina, Peru, Kostarika, Dominikanska Republika, Katar, Kuvajt, Bahrein, Oman itd.). Cilj je da se uhvati „value“ potrošač i skrati put do kupovine u mobilnom kontekstu.
„Value“ segment snažno raste u uslovima pritisnute kupovne moći. Za brendove i prodavce ovo znači jaču konkurenciju po ceni, ali i novi kanal za artikle nižeg AOV-a, čišćenje zaliha i testiranje tržišta. Potrebno je precizno upravljati maržama i unapred planirati povrate i SLA-ove u isporuci.
Amazon Bazaar je Amazonov odgovor na model ultra-niskih cena koji su sve popularniji u svetu e-commerca u poslednje vreme. Ako kombinacija cene i logistike proradi, možemo očekivati ubrzan ulazak u još više zemalja i dodatni pritisak na rivale iz ove kategorije.
