Amazon je obnovio Google Shopping oglase na svim svojim međunarodnim domenima, tačno mesec dana nakon što ih je iznenada povukao. Taj potez sada deluje kao pažljivo osmišljeni marketinški eksperiment.
- Svi međunarodni sajtovi su ponovo pokrenuli trgovinske oglase.
- Američko tržište je i dalje isključeno, što otvara pitanja o konkurentskoj strategiji i distribuciji kanala
Zašto je ovo važno?
Amazon je jedan od najvećih oglašivača u Google Shopping ekosistemu. Njegov privremeni izlazak rezultirao je povećanim brojem klikova za konkurente, ali istovremeno smanjenjem efikasnosti ulaganja u oglašavanje (ROAS). To sugeriše da čak i konkurenti profitiraju od Amazonovog učešća u aukcijama.
Amazonov povratak signalizira da kompanija eksperimentisala sa troškovima akvizicije kupaca i testirala zavisnost od Google platforme – dok je SAD zanemarena, verovatno zbog strategije optimizacije troškova ili testiranja alternativnih kanala Search Engine Land.
Šansa za konkurenciju
Odsustvo Amazonovih oglasa u SAD-u otvara privremenu priliku za brendove i trgovce da preuzmu tržišno prisustvo. Međutim, pad ROAS-a upozorava da je efikasnost aukcijskih kampanja opala, što može povećati troškove po kliku (CPM).
